Con $1000 millones en ventas, la marca de galletas con chocolate de Mondelēz es uno de los productos de crecimiento más rápido del gigante de los snacks, creciendo a «dobles dígitos» anualmente.
La galleta con trozos de chocolate favorita de los jóvenes, Chips Ahoy!, está de cumpleaños. La marca de galletas, de Mondelēz International, celebra 60 años posicionándose entre los snacks favoritos de las nuevas generaciones. Es así como, su versión original, actualmente es responsable del 58% de los ingresos de la marca alrededor del mundo.
Para celebrar su aniversario, conozcamos un poco de su evolución comercial:
- Chips Ahoy! ve la luz en 1963, de la mano de Nabisco, promoviéndose como la primera galleta con chips de chocolate producidas en masa en una fábrica que mantiene el sabor de “cómo hecha en casa”.
- Durante años, Mondelēz International, que ahora es dueño de Chips Ahoy!, junto con otras marcas como Ritz y Oreo, ha apoyado el crecimiento de la icónica marca en las tiendas con promociones y exhibiciones.
- Pero alrededor de 2019, y durante los primeros días de la pandemia COVID-19, la compañía observó más profundamente a la marca y se dio cuenta de que podía potenciarla más para llegar a los consumidores.
- En 2020, Mondelēz dejó de comprar espacios de televisión para Chips Ahoy!, que durante gran parte de su historia fue clave para conectarse con los compradores y mantener la galleta de chocolate vigente. En su lugar, el gigante de snacks se ha trasladado a esos espacios en donde los consumidores de Gen Z pasan el tiempo: canales de redes sociales como TikTok, Twitch y YouTube, juegos en línea, etc.
- En 2022, Morning Consult, empresa de inteligencia comercial y estudios de mercado, incluyó a Chips Ahoy! en el Top 25 de las marcas favoritas de la Generación Z.
Actualmente, Chips Ahoy! está atrayendo un amplio interés de los consumidores de la Generación Z. Su popularidad entre los más jóvenes, junto a un interés creciente en los snacks entre la población más amplia, la ha convertido en una de las marcas de más rápido crecimiento de Mondelēz en el mundo.
“La marca se ha vuelto mucho más moderna y relevante para esta generación, porque lo ven en lugares que piensan que son parte de su vida cotidiana, o que creen que son cool. Estamos bien posicionados en el corazón de nuestros consumidores en este momento, pero tenemos que seguir teniendo en mente lo que le interesa a la Generación Z y a sus padres también», señala Tanya Berman, vicepresidenta senior del negocio de #Galletas de Mondelēz International.
“Las ventas de la marca de mil millones de dólares están incrementando a doble dígito anualmente. Tenemos altas ambiciones para seguir impulsando el crecimiento de dos dígitos. Esto es obviamente agresivo, pero creemos que podemos seguir construyendo con esta marca”, finaliza Berman.
