La reconocida empresa de apuestas comenzó a involucrarse de lleno en el universo deportivo durante los últimos años llegando a ser el sponsor principal de diferentes clubes. En el siguiente artículo, hablaremos sobre la historia de Peter Coates, el accionista de Bet365 que llegó a ser presidente del Stoke City y revolucionó a la institución del fútbol inglés a través de sus negocios.
En los últimos años, diferentes casas de apuestas prestigiosas comenzaron a patrocinar diferentes equipos y competiciones en todo el mundo. Uno de los casos más emblemáticos es el de Bet365, empresa que desde su fundación ha estado ligada al mundo de los deportes y en la última década trabajó a la par de un club con tanta historia como el Stoke City.
Peter Coates
Para comprender la relación entre Bet365 y la institución deportiva inglesa es necesario destacar la figura de Peter Coates, un empresario inglés que en 1986 se transformó en accionista mayoritario del Stoke City, al mismo tiempo que fue nombrado presidente en medio de una crisis económica alarmante.
Sus primeros años al frente del club quedaron marcados por el descenso a la tercera división del fútbol inglés tras una temporada para el olvido. Sin embargo, Coates designó a Lou Macari como técnico del primer equipo y rápidamente lograron el retorno a la segunda categoría.
En el año 1997, Coates, con el apoyo de la comisión directiva, tomó la decisión de demoler el viejo estadio conocido como Victoria Ground para mudarse a uno mucho más moderno como el Britannia Stadium. Esta decisión requirió una inversión que llevó al club a adoptar una política austera en los siguientes mercados de pases. A partir de esta situación, Peter Coates se vio obligado a dimitir.
El regreso al club
Cuando parecía que los caminos del Stoke City y Peter Coates no se volverían a cruzar, el empresario completó la compra del club en el año 2006 a través de Bet365, la empresa que había fundado su familia algunos años atrás con Denise Coates a la cabeza. El grupo empresario que dirige la casa de apuestas deportivas se encontró con deudas millonarias y tuvo que reconstruir las bases de la institución.
En esta segunda etapa al frente del club, Peter Coates logró encaminar el destino del Stoke City y lo transformó en un equipo competitivo dentro de la Premier League. Recién en el año 2021, Bet365 firmó un contrato formal para aparecer en las camisetas como sponsor principal del club hasta la temporada 2015/2016.
La injerencia de la casa de apuestas deportivas fue creciendo hasta llegar a un acuerdo en abril de 2016 para renombrar el Britannia Stadium como Bet365 Stadium. La idea de los directivos, hoy con John Coates como presidente reemplazando a su padre, es seguir mejorando las instalaciones del estadio a partir de los ingresos que genera la casa de apuestas.
Bet365 también incursionó en la liga de Bulgaria, donde patrocinó a clubes importantes como Ludogorets Razgrad y Slavia Sofia. La prestigiosa empresa de apuestas deportivas busca seguir extendiendo su poderío económico en el fútbol internacional.
