Las condiciones demográficas del país concitan la llegada y aparición de marcas jóvenes que se dirigen a un público multisegmento.
Las alentadoras perspectivas que concentra Perú como país atractivo para las inversiones atraen cada vez más empresas mundiales a nuestro territorio. Esta vez Perú será el primer país de Sudamérica en contar con la primera firma mundial de electrodomésticos orientada al público joven.
Gracias a que nuestro Perú cuenta a su favor con un bono demográfico, en el que la participación de la fuerza laboral del país es mayoritaria, según estimaciones del Banco Mundial y del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) y está en capacidad y ávida de comprar, las tendencias en las estrategias de negocio de las grandes empresas se han alineado a esta realidad.
Así, Style Klasse, una marca coreana con presencia en Asía, Norteamérica, Centroamérica y Europa, que se dirige a las familias nuevas y modernas, ha encontrado en nuestro país las condiciones ideales para iniciar su expansión hacia Sudamérica.
Con una proyección de venta cercana a los $20 millones, en los dos primeros años, y una participación de mercado estimada del 10% para el 2013 y de 20% para el 2014 en el nicho seleccionado, Style Klasse ha concretado –exitosamente- su primer acercamiento con el mercado peruano, a través de su línea blanca, y posteriormente su línea electrónica.
Aunque no se trata de toda la población en edad de producir o trabajar (Bono Demográfico), lo cierto es que el grupo poblacional, conformado por los peruanos –cuyas edades fluctúan entre los 20 a 45 años, que incluyen a los jóvenes independientes, adultos, parejas de recién casados o convivientes resulta ser un nicho bastante interesante porque alcanzan al 44% de la población peruana, en base a proyecciones realizadas por Daewoo Electronics, a partir del último censo nacional de población y vivienda.
Y si a esto le sumamos que en el país la variación porcentual del ingreso real per cápita del 2005 al 2010 ha sido de 35 por ciento, según el INEI; mientras que Maximixe indica que la necesidad de viviendas es de 100 mil anuales, con una oferta inferior en más del 83%, y el incremento de la demanda de electrodomésticos se ha proyectado en 15% para fines del 2012, citando las proyecciones de la Cámara de Comercio de Lima; las perspectivas que Style Klasse le asigna a la coyuntura poblacional y económica peruana son alentadoras para su crecimiento en Sudamérica.
Y puesto que las nuevas tendencias que empiezan a dominar el mercado -como: diseños vanguardistas, orientación a productos ecológicos, y preferencia por productos orientados al cuidado de la salud y de alta tecnología- sintonizan con su enfoque de producción, concentrado en aparatos de costos variados y bajo consumo energético, uso de nanotecnología y protección antibacterial, proyectan alcanzar en el segundo año el 10% de market share hasta ubicarse entre las tres principales marcas con productos de línea blanca orientado al segmento seleccionado.
En sí, una estrategia que concentra los esfuerzos y productos en un nicho multisegmento, de estrato socioeconómico variado, pero del mismo grupo etario y con necesidades similares es parte de la realidad de un mercado como el peruano, que le ha generado ya resultados más que positivos en México a esta marca; al punto de conseguir –en solo cinco años- ubicarse entre las tres primeras firmas de línea blanca en el país azteca, que también cuenta con el bono demográfico.
DATOS ADICIONALES
– Style Klasse nace bajo el paraguas de la transnacional coreana Daewoo Electronics.
– Esta nueva marca ofrece productos de línea blanca, como refrigeradoras, lavadoras y microondas. Posteriormente, ingresará su línea electrónica, que ofrecerá TV LED, Blu-Ray, Minicomponentes.
– Se comercializa en Corea, México, Panamá, y algunos países de Europa como Francia y España. En Perú se encuentra en Saga, Tottus, Ripley, Estilos, Edelnor y otros distribuidores.
– Daewoo ya lleva más de 15 años de presencia en el mercado peruano y ha registrado un alto índice de crecimiento en ventas, con más del 60% en 2012 a comparación del 2011; debido a lanzamientos exitosos en la marca Daewoo Electronics, como la serie Líneas de Nazca en lavadoras automáticas de carga superior y lavadoras-secadoras de carga frontal, el Cheff Peruano para microondas, y la línea Carnaval para electrónica.